Tem sido cada vez mais freqüente o uso de advergames (fusão das palavras inglesas advertise = propaganda e videogame e jogo eletrônico ou simplesmente game = jogo).
Esse é o novo nome dado a estratégia de comunicação e marketing que usa jogos, em particular eletrônicos, como ferramentas para divulgar uma marca ou um produto.
Ainda não tinha falado nada sobre as possibilidades dos advergames, pois não tinha participado efetivamente de nenhum projeto que usasse essa ferramenta de marketing.
Na última semana tive o prazer de participar de um projeto para a Brasil Telecom que consistiu na criação de um hotsite de divulgação do filme Agente 86. Criamos um cenário, onde o usuário precisaria acertar o nome de 10 filmes ou seriados sobre espionagem.
Nunca tive tanto envolvimento com jogos eletrônicos e esse projeto me deu a lição que precisamos ter bastante referência sobre games e qualquer coisa do mundo off-line. Isso mostra que o arquiteto de informação deve ter um repertório muito vasto e também precisa de criatividade para poder participar de projetos diferenciados.
Os celulares e palmtops são outras fronteiras que ainda estão sendo testadas pelas empresas e acho que terão grandes oportunidades, principalmente agora com a tecnologia 3G tomando conta do mercado.
A grande vantagem do uso dessa ferramenta é que podemos inserir o consumidor dentro de um mundo virtual onde objetos remetam a marca do produto que está sendo divulgada. O jogo também precisa ser fácil de jogar e ter bastante metáfora dos jogos eletrônicos que as pessoas já estão acostumadas a jogar.
A grande moda do momento tem sido a criação de vários cursos voltados para a criação e desenvolvimento de games. Isso tem sido uma grande oportunidade para adolescentes que possuem grande familiaridade com jogos eletrônicos.
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Grande Rogério…
Eu vi o advergame. Achei muito bacana.
Acredito que este tipo de campanha traz sempre pontos positivos para o anunciante. Principalmente porque acaba se tornando viral.
Agora,… me lembrou, e muito, o advergame que a mari e o will desenvolveram para a intranet do BB. Pelo menos a idéia é a mesma.
Abração e parabéns pelo trabalho.